Ist Social Media Werbung wichtig für mein Unternehmen?
Mittlerweile nutzen weltweit rund 5,66 Milliarden Menschen soziale Netzwerke. Das entspricht fast 70 % der gesamten Weltbevölkerung. Und dieser Aufwärtstrend bricht nicht ab. Auch in Deutschland kommen Marketingstrategen nicht mehr ohne Social Media aus, denn hierzulande sind aktuell rund 71 Millionen Menschen – und somit über 85 % der Bevölkerung – auf Social-Media-Plattformen aktiv.
Somit dürfte klar sein, dass Social Media angesichts dieser Marktdurchdringung längst keine Option mehr ist, sondern ein Must-have, wenn man als Unternehmen erfolgreich sein will. Besonders wenn Sie beabsichtigen, eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und langfristig an Ihre Firma zu binden, führt kein Weg mehr an einer professionellen Social Media Präsenz vorbei.
Wir zeigen Ihnen im Detail, warum Sie Social Media Werbung machen sollten.
Nutzerzahlen der größten Social Media Plattformen
Kennen Sie eine Person in Ihrem Umfeld, die nicht auf Social Media unterwegs ist? Einmal abgesehen von Ihren Großeltern. Wahrscheinlich nicht. Die Zahlen bestätigen dieses persönliche Gefühl. Etwa 85 % der Deutschen tummeln sich auf Social Media Plattformen. Die größten davon zeigen wir Ihnen jetzt:
Global betrachtet bleibt Facebook die unangefochtene Nummer eins der sozialen Netzwerke. Auch auf dem deutschen Markt behauptet der Meta-Konzern seine Vormachtstellung, wenn man die monatlichen Nutzerzahlen betrachtet. Aktuell sind in Deutschland rund 32,9 Millionen Menschen monatlich auf Facebook aktiv. Sie haben also theoretisch die Möglichkeit, jeden dritten Einwohner hierzulande über diese Plattform zu erreichen.
Instagram gilt als Facebooks „kleines Geschwisterkind“, hat sich aber mittlerweile mit seinen 31 Millionen monatlichen Nutzern in Deutschland fast zu einem Zwillingsbruder gemausert. Instagram erreicht insbesondere Menschen in der Altersgruppe zwischen 18 und 34 Jahren, die hier überproportional stark vertreten sind. Da visuelle Inhalte und Trends das Nutzerverhalten auf dieser Plattform dominieren, bietet Instagram Ihnen ideale Möglichkeiten, Ihre Markenbotschaft modern und authentisch zu präsentieren.
LinkedIn hat seinen einstigen Rückstand gegenüber XING im deutschsprachigen Raum längst aufgeholt und ist mittlerweile der Marktführer. Als internationales Pendant zu XING hat LinkedIn seine Marktposition massiv ausgebaut und den Konkurrenten mit rund 22 Millionen monatlichen Nutzerinnen und Nutzern in Deutschland mittlerweile überholt. Der Fokus liegt auch hier primär auf den Bereichen Recruiting und B2B-Marketing, wobei die Plattform für Sie insbesondere durch ihre hohe Interaktionsrate und die Möglichkeiten des „Thought Leadership“ – also der Positionierung als Experte – unverzichtbar ist.
TikTok
TikTok hat seinen Status als reiner „Newcomer“ längst abgelegt, denn hier sind mittlerweile rund 23,6 Millionen Menschen in Deutschland monatlich aktiv. TikTok ist schon lange keine „Teenie-App“ mehr. Zwar ist die junge Generation nach wie vor am stärksten vertreten, doch fast ein Drittel der Nutzerschaft ist über 30 Jahre alt. Für Ihr Marketing bietet TikTok damit eine spannende Möglichkeit, mit viralen Inhalten eine enorme organische Reichweite zu erzielen und Ihre Marke modern und nahbar zu positionieren.
Bei XING hat sich in den letzten Jahren ein deutlicher Wandel vollzogen. Während das Netzwerk lange Zeit die unangefochtene Nummer eins im deutschsprachigen Raum war, hat es sich mittlerweile strategisch zu einer primären Job-Plattform gewandelt, während der Konkurrent LinkedIn im Bereich Social Networking vorbeigezogen ist.
Aktuell verzeichnet XING in Deutschland noch etwa 13 Millionen monatlich aktive Nutzer. Die Plattform bleibt für Sie ein wertvolles Spezialinstrument – insbesondere, wenn Ihr Schwerpunkt auf dem Recruiting von Fachkräften im DACH-Raum oder auf gezieltem B2B-Marketing in traditionellen Branchen liegt.
Pinterest ist eine virtuelle Pinnwand. Hier teilen und suchen monatlich rund 13 Millionen Bilder zu den verschiedensten Themen.
Pinterest fungiert als Ihre visuelle Suchmaschine und virtuelle Pinnwand im Netz. Auch in Deutschland wird diese Plattform immer stärker, denn mittlerweile suchen und teilen hier monatlich rund 19 bis 23 Millionen Menschen ihre Inspirationen. Deshalb bietet diese Plattform auch für Sie ein starkes Potenzial, da Pinterest-Nutzer oft mit einer konkreten Kaufabsicht oder auf der Suche nach Projekten auf die Plattform kommen. Wenn Ihr Unternehmen im Bereich Home & Living, Fashion, Lifestyle oder DIY tätig ist, erreichen Sie hier eine hochgradig engagierte Zielgruppe.
B2B vs. B2C
Zwar kann B2B-Marketing auf Facebook und Instagram funktionieren, muss es aber nicht. Geeignetere Kanäle für Ihre B2B-Aktivitäten sind LinkedIn und XING, denn hier interagieren Einkäufer und Geschäftsführer, die Sie mit Ihren Anzeigen erreichen können.
Im Vergleich zu Facebook und Instagram müssen Sie bei LinkedIn jedoch ein wenig tiefer ins Portemonnaie greifen. Doch der Aufwand lohnt sich, da die Zielgruppenauswahl auf dieser Plattform noch feingliedriger abläuft, z. B. anhand des Jobs oder der Unternehmenszugehörigkeit.
Florian Reichel
Social Media Manager
Wir beraten Sie gerne persönlich
Warum Sie Social Media Werbung machen sollten
Es gibt tausend gute Gründe, Social Media Werbung zu machen. Zum Beispiel, dass Sie damit 85 % der deutschen Bevölkerung erreichen könnten. Die wichtigsten Argumente, warum auch Sie Social Media Werbung mit Ihrer Firma machen sollten, finden Sie hier im Überblick:
1. Gewinnen Sie neue Kunden.
Selbstverständlich bilden Ihre Bestandskunden den Geschäftskern. Doch wenn Ihre Firma wachsen soll, muss dieser Stamm um Neukunden erweitert werden. SEO und SEA sind großartige Hebel dafür, aber eben nur dann, wenn Ihr Neukunde bereits weiß, dass Sie die Lösung für sein Problem bzw. Bedürfnis haben.
Was passiert jedoch, wenn Sie eine Lösung haben, die Ihrem potenziellen Neukunden noch gar nicht bewusst ist? Dann beginnt die große Stunde der Social Media Werbung. Und zwar punktgenau. Über Targeting.
2. Nutzen Sie das Targeting.
Ihr Produkt ist für eine bestimmte Zielgruppe gedacht, nicht für die gesamte Menschheit. Deswegen spielt man Social Media Werbung auch nicht im Gießkannenprinzip aus, sondern über bestimmte Filter.
Darin liegt ein weiterer entscheidender Vorteil des Social Media Marketings. Sie entscheiden, wer genau Ihre Anzeige sehen wird. Dafür definieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe. Oder Sie spielen die Anzeigen sogenannten Lookalikes aus. Das sind Social Media Nutzer, die Ihren regulären Besuchern ähnlich sind. Insofern zahlen Sie tatsächlich nur für die User, die Sie auch erreichen wollen. So sparen Sie sich Werbebudget ein.
3. Messen Sie Ihre Ergebnisse.
Heute müssen Sie nicht mehr in der verstaubten Print-Werbungsoffensive unterwegs sein, wo Sie einfach allen Ihre Werbung vorsetzen. Vielmehr sind Sie durch Onlinemarketing in der Lage, genaue Berechnungen über den Return on Invest anzustellen, den Ihre Kampagne einfährt. Dank der Analytic Tools der Social Media Plattformen finden Sie zügig heraus, ob Ihre Kampagne Früchte trägt oder nicht. In letzterem Fall können Sie schnell reagieren und anpassen, auch ohne viel Geld auszugeben oder Zeit zu verlieren.
Des Weiteren unterstützen Sie diese Tools dabei, wo genau Sie nachjustieren sollten, um die Kosten-Umsatz-Relation (KUR) zu optimieren.
4. Bleiben Sie im Kostenrahmen.
Obwohl die Kosten von Plattform zu Plattform variieren, ist Social Media Werbung im Vergleich zu anderen Werbekanälen immer noch sehr günstig. Bereits mit schmalem Portemonnaie schalten Sie hier Kampagnen zur Neukundengewinnung.
Dabei hilft insbesondere das Targeting, weil Sie damit zielgruppengenau Ihre Anzeigen ausspielen. Es bekommen also nur diejenigen Ihre Werbung zu Gesicht, die sich für Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder deren Lösung interessieren. Sparen Sie sich also Geld, indem Sie nicht in unbedeutende Klicks oder Impressionen investieren, sondern direkt ins Schwarze treffen.
Fazit
Setzen Sie insbesondere bei der Neukundengewinnung auf Social Media Werbung. Damit gehen Sie einen rechtzeitigen Schritt, noch bevor es Google Ads oder SEO tun. So sprechen Sie nicht nur Nutzer an, die bereits auf Produktsuche sind, sondern auch jene, denen noch gar nicht bewusst ist, dass Sie ein spezifisches Bedürfnis befriedigen wollen. Dabei ist es nicht wichtig, ob Ihre Zielgruppe aus Gewerbe- oder aus Endkunden besteht. Wenn Sie die richtige Social Media Plattform wählen, sprechen Sie punktgenau potenzielle Neukunden an – und das zu einem niedrigen Preis.
So arbeiten wir zusammen
Sobald Sie sich für das Social Media Team der MADDITION entschieden haben, stellen wir Ihnen einen festen, persönlichen Ansprechpartner an die Seite. Mit diesem Social Media Experten besprechen Sie in einem Kick-off-Meeting Ihre Unternehmensziele, Wünsche und das vorgesehene Marketingbudget. Außerdem zeigt er Ihnen eine erste strategische Ausrichtung auf, so dass Sie genau wissen, in welche Richtung es geht. Nach Klärung der Grundausrichtung geht es ans Eingemachte.
Dabei analysieren und prüfen wir Ihre Zielgruppe und auf welchen Kanälen wir diese am schnellsten erreichen. Im nächsten Schritt schalten wir Ihre Social Media Marketing Ads so, dass wir möglichst zahlreiche potenzielle Neukunden erreichen. Nach der Anzeigenerstellung geht es los. Wir messen alle Maßnahmen, so dass Sie Rückschlüsse auf die Performance ziehen können. Außerdem halten wir stets den Kontakt zu Ihnen, um Sie über die fortlaufenden Resultate zu informieren und Ihnen Vorschläge zu unterbreiten, wie die Social Media Marketing Ads weiterhin zu verbessern sind.
Das sagen Kunden über unsere Social Media Betreuung
Thomas Schreiber | Hallufix GmbH
Creametal GmbH
PASIT Professionelle Personallösungen GmbH
crossing mind eK
WIGeoGIS
Gesellschaft für digitale Wirtschaftsgeographie mbH
